El análisis bibliométrico respecto a las metodologías de costeo de proyectos de la industria creativa, fue desarrollado a través de ocho actividades secuenciales, tal como se presenta a continuación.

Definición de conceptos claves
Los términos claves que han sido seleccionados para la búsqueda de información fueron deter-minados a partir de una abstracción de la terminología que mejor sintetiza la temática de interés. Así, se ha considerado que lo más apropiado sería utilizar estos términos en inglés durante la estructuración de la ecuación de búsqueda, dado que de este modo sería más probable que se obtuvieran los resultados espera-dos. Como consecuencia de la gran cantidad de información disponible en este idioma, a conti-nuación, se describe cada uno de los términos seleccionados con el objetivo de dar una mejor comprensión del significado de los mismos a lo largo de la investigación (ver Tabla 1).

Tabla 1
Metodología de análisis bibliométrico de metodologías de costeo

Ecuación de búsqueda
A partir de las palabras y términos claves definidos anteriormente, se ha procedido a la construcción de la siguiente ecuación de búsqueda en la base de datos Scopus:
TITLE-ABS-KEY ("orange economy" OR "creative economy" OR "creative industry" OR "cultural industry") AND TITLE-ABS-KEY (“cost” OR “price” OR “value” OR "project value").

Tabla 2
Términos claves utilizados para el desarrollo de la búsqueda

La ecuación de búsqueda está estructurada en dos secciones; la primera contiene los términos referentes a la economía naranja unidos a través del operador booleano “OR” y, por otro lado, se agrupan los términos relacionados con la valoración económica de proyectos, unidos similarmente por el operador booleano “OR”. No se han identificado términos significativamente relevantes a excluir dentro de la ecuación de búsqueda, dada la especificidad del tema de consulta, con palabras claves para dar agilidad y sintetizar la información que se requiere.

Cabe resaltar que los términos fueron utilizados en el idioma inglés durante la estructuración de la ecuación de búsqueda, dada la gran cantidad de información disponible en este idioma, lo cual mejoraría la posibilidad de tener mejores resultados de consulta.

Una vez realizada la búsqueda de información en la base de datos Scopus, con la ecuación de búsqueda anteriormente presentada, se obtuvieron un total de 1003 resultados, entre los años 1997 y 2020.

Bases de datos, software y demás herramientas utilizadas
Tal como se ha expresado anteriormente, para el desarrollo de este ejercicio investigativo, se utilizó principalmente la base de datos Scopus y el software VOSviewer.

La base de datos Scopus fue seleccionada como como fuente de información, dado que es una base de datos bibliográfica iniciada en 2004, de resúmenes y citas de artículos de revistas científicas. Aparte de artículos, contiene más de 3700 revistas indexadas de Gold Open Access, más de 210000 libros y más de 8 millones de actas de congresos, más de 8 millones de documentos en Open Access, también incluye “Articles in Press” de más de 5500 títulos, y cubre 40 idiomas. Todo lo cual, garantiza una cobertura significativa de análisis de información académica fidedigna".

Por su parte ,el software VOSviewer ha sido utilizado en primer lugar por ser una herramienta de libre acceso que permite la construcción y visualización de redes bibliométricas, las cuales no permiten desarrollar en la actualidad con la opción de “análisis de resultados” que ofrece Scopus, aunque se ha considerado que dichas redes aportan nformación relevante para el ejercicio que se ha adelantado.

Resultados

Análisis de resultados de Scopus

Comportamiento de los resultados por año

Figura 1
Comportamiento de los resultados por año

Nota. Tomado del análisis de resultados en Scopus.

La figura 1, obtenida a partir de los resultados de la base de datos Scopus, permite observar por un lado que las industrias creativas ha sido un tema de interés de los investigadores desde el año 1997; sin embargo, se logra observar un crecimiento continuo a partir del año 2001, fecha que coincide con las primeras publicaciones realizadas por el profesor John Howkins. A partir de ese año, se observa cada vez más un interés particular por la temática, lo cual demuestra la vigencia y relevancia de la misma a nivel mundial.

Comportamiento anual de las principales revistas

Figura 2
Comportamiento anual de las principales revistas que publican respecto al tema

Nota. Tomado del análisis de resultados en Scopus.

Como resultado de la dinámica de cambio respecto del interés en la temática de economía creativa, se puede observar similarmente que, con el auge de las publicaciones en esta materia, se han venido creando una serie de revistas con un enfoque particular por la temática cultural; entre las cuales resalta la revista “International Journal Of Cultural Policy” la cual, según se observa, es una de las primeras revistas orientadas a la temática cultural que se crean y aun en la actualidad continúa situándose entre las principales revistas en realizar publicaciones al respecto.

Por otro lado, llama la atención el caso de la revista “Management Decisión”, la cual aun cuando no centra su interés de forma particular en la industria creativa, ha venido realizando un significativo número de publicaciones en la temática. De lo cual se obtiene que la industria creativa se ha convertido en un tema de relevante interés para las líneas de investigación en gestión de toma de decisiones.

Documentos por subáreas de interés

Figura 3
Documentos por subáreas de interés

Nota. Tomado del análisis de resultados en Scopus.

Tras una observación más detallada de las áreas de estudio que han realizado publicaciones respecto de estudios de costeo de proyectos creativos, se obtuvo que son las ciencias sociales las que demuestran un mayor interés por la temática, con un 28,6 % del total de publicaciones que fueron identificadas, seguida por las áreas de negocios y administración, ciencias de la computación e ingeniería con un 18,9 %, 9,8 % y 9,3 % respectivamente.

Llama la atención que el área de artes y humanidades se situó hasta el quinto lugar en el ranking de publicaciones por áreas del conocimiento, con un 8,4 % del total de publicaciones respecto del costeo de proyectos creativos, deja entrever quizá que las áreas de artes y humanidades no han demostrado un significativo interés por los temas financieros y, en particular, por los costos de los proyectos que desarrolla la industria creativa.

Y es en este mismo sentido que se observa que el área de estudio de economía solo contaba con un 6,9 % del total de publicaciones en la temática, de lo cual resulta interesante realizar el cuestionamiento de que por un lado, a nivel mundial, se ha reconocido la industria creativa como un elemento de significativa importancia para el desarrollo de las economías; sin embargo, según el volumen de estudios en relación al costo de este tipo de industria, permite entrever que aún existe un amplio espacio para investigaciones que permitan fortalecer la industria creativa y su rol en el desarrollo de la economía de las naciones.

Figura 4
Documentos por subáreas de interés

Nota. Tomado del análisis de resultados en Scopus.

A través de la figura se ha procedido a desglosar el detalle de las áreas de estudio, las cuales han sido agrupadas en la sección de “Otros” dentro de la figura de subáreas de interés elaborado por Scopus como resultado de la búsqueda de información realizada; esto, con el fin de observar con mejor detalle algunas de las diferentes áreas de estudio que han mostrado cierto interés respecto del estudio de los costos de proyectos creativos.

Tipos de publicaciones académicas

Figura 5
Tipos de publicaciones académicas realizadas en la temática

Nota. Tomado del análisis de resultados en Scopus.

La figura permite observar que los principales tipos de publicaciones académicas que fueron desarrolladas en relación con la temática han sido los artículos académicos y los papers de conferencias. De lo cual se deduce que estas representan las principales fuentes de consulta de información en relación con la temática, al momento de querer profundizar en la misma.

Por otro lado, se identifica que tanto el artículo como la conferencia son los mecanismos de transferencia de conocimiento más utilizados para esta temática, de lo cual es posible visualizar la estrategia de difusión de los resultados de la investigación que se adelanta en esta temática, con el ánimo de maximizar el impacto y la cobertura del proceso investigativo.

Resultados obtenidos del software VOSviewer Red de cocitación de autores

Figura 6
Red de cocitación de autores

Nota. Elaborado en el software VOSviewer a partir de datos recolectados en la base de datos Scopus.

En la figura anterior (ver Figura 6) se observan los trabajos que se han realizado de forma investigativa y que fueron hechos de manera colaborativa entre algunos autores. Esto tiene gran relevancia, ya que permite obtener una visión amplia de quiénes, en qué regiones y en qué fechas han escrito de forma conjunta sobre el tema. Cada uno de los investigadores no aborda del mismo modo dicho fenómeno, así que trabajar de manera conjunta permite superar obstáculos que se presentan y como resultado dar continuidad al conocimiento global.

Es importante resaltar que la red de cocitacion de autores es significativamente pobre, a partir de lo cual se puede observar que los investigadores que adelantan proyectos en relación a la temática de interés aún tienen mucho trabajo por realizar en cuanto a redes de cooperación, las cuales sin duda podrían enriquecer significativamente la genera-ción de conocimiento en esta área.

Red de cocitación de palabras clave

Figura 7
Red de cocitación de palabras clave

Nota. Elaborado en el software VOSviewer a partir de datos recolectados en la base de datos Scopus.

El análisis de coocurrencia de términos se basa en el estudio comparativo de las palabras clave que le son asignadas a la investigación como referentes temáticos del trabajo que fue desarrollado. Relaciona las conexiones entre los términos principales de la muestra realizada, con esto se pueden observar cómo un tema central se interrelaciona con las palabras claves, y esto, a su vez, habla sobre las temáticas que se asocian. Como resultado de la visualización de las palabras clave en el mapa bibliométrico se obtuvieron cinco grandes grupos temáticos que configuraron los principales focos emergentes de investigación.

• Clúster 1: “Medios de comunicación sociales” (26 %). Agrupó un total de 96 ítems; las palabras clave con mayor peso fueron: Social media; facebook; social capital; knowledge management; open government; affordances; usergenerated content; social network analysis; text mining; knowledge sharing; social networks; blog; communication; online reviews.

• Clúster 2: “Evaluación de la investigación y nuevos indicadores basados en la Web 2.0” (22,7%). Incluyó un total de 84 ítems; entre las palabras clave con mayor peso se situaron: Twitter; Research evaluation; Web of Science; Citation análisis; Altmetrics; Bibliometrics; Scopus; Webometrics; Google scholar; H-index; Online reference managers; Microblogging; Mendeley; Scientometrics; University rankings; Database coverage; Research metrics.

• Clúster 3: “Confianza en los entornos virtuales” (19,6 %). Integró un total de 72 ítems; las palabras clave con mayor peso fueron: trust; validity; qualitative; e-commerce; theory development; qualitative analysis; institutional mechanisms; satisfaction; big data; privacy; credibility; e-loyalty; social comerse.

• Clúster 4: “Modelo de aceptación de las tecnologías de la información (TI)” (14%). Agrupó un total de 52 ítems; las palabras clave con mayor peso fueron: technology adoption; e-government; technology acceptance model; unified theory of acceptance and use of technolo-gy (UTAUT); structural equation modelling; electronic health records.

• Clúster 5: “Tecnología de la información (TI) y resultados de las empresas” (9,3%). Incluyó un total de 34 ítems; las palabras clave con mayor peso fueron: information technology; firm performance; resource-based view; revenue growth; cost reduction; profitability; design science; design theory; information systems.

• lúster 6: “Plataformas de comercio electrónico” (8,4 %). Agrupó un total de 31 ítems; las palabras clave con mayor peso fueron: collaboration; electronic commerse; platforms; architecture; qualitative methods; virtual teams; innovation; outsourcing; offshore software development; environment.

Discusión

Los resultados de la información recabada a partir de la base de datos Scopus y del procesamiento de dicha información por medio del software VOSviewer, permite generar agrupaciones de clústeres por sectores o líneas temáticas. Estos resultados evidencian que entre el set de sectores de mayor acercamiento a la temática de las industrias creativas se encuentran los medios de comunicación y las tecnologías de la información (TI) principalmente, lo cual puede estar relacionado dado que hay autores que indican que el desarrollo de las industrias culturales está ligado al avance tecnológico (Avilés-Ochoa y Canizalez-Ramírez, 2015). Sin embargo, llama poderosa-mente la atención que, ante un sector de gran potencial de desarrollo económico, sectores como la economía y la administración presentan avances incipientes en cuanto a investigaciones y desarrollos académicos orientados a este sector o temática, por lo cual resulta preciso darle relevancia, dado los nuevos modelos de negocio que han surgido y, de este modo, propiciar la identificación de características que puedan facilitar la mejora de la competitividad (Casani et al., 2012).

Basados en la recurrente presencia de las tecnologías de la información como temática complementaria de las industrias creativas, los procesos de estudio de modelos de aceptación de este sector, creciente y cambiante; adquieren una mayor preponderancia para el desarrollo de estrategias e iniciativas que logren el mayor provecho posible del potencial atribuido al sector.

Las nuevas tecnologías, en especial el desarrollo de Internet, han abierto un abanico de oportunidades a las industrias culturales, y elementos como la innovación, la tecnología con la utilización de la cultura, el arte y la creatividad se han convertido en una nueva oportunidad para los empresarios (González y de los Ríos, 2013; Ruiz y Martínez, 2010).

Por otro lado, resulta importante adelantar análisis más específicos de los diferentes clústeres observados en relación con las publicaciones académicas en materia de la industria creativa, con el objetivo de comprender con una mayor profundidad la forma como se estructuran las líneas temáticas que los componen; del mismo modo, reestructurar la ecuación de búsqueda utilizada para la base de datos Scopus basados en los resultados de estos clústeres, podría brindar nuevas perspectivas de la tentativa evaluada.

Finalmente, es preciso resaltar que la economía creativa fusiona valores económicos y culturales, y ello es lo que la diferencia de otros sectores. Pero anteriormente, esta actividad cultural no era concebida como un componente de la economía durante una buena parte de la historia humana. Sino más bien como una actividad en la que la gente se comprometía hacer una vez dejaba de trabajar, pero que no era parte de su vida laboral (Moreno y Jején, 2016).

Hoy en día es perceptible el reconocimiento que tiene el valor de cambio de estas industrias, la mayoría de los productos de las industrias creativas poseen un valor expresivo, un significado cultural que son difíciles de identificar en los costos de producción o bien su utilidad (Moreno y Jején, 2016). Situación que puede generar dificultades en planear detalladamente lo costos de producción y uso de herramientas de costeo, Lo que implican una gestión particular de estas empresas para lograr la generación de productos culturales estéticamente valiosos y de igual forma la sostenibilidad de la actividad productiva en el tiempo (Ministerio de Cultura, s.f).

Conclusiones

La herramienta VOSviewer permite observar la coocurrencia de términos que se establece referente a la industria creativa, con lo que se evidencia el impacto y crecimiento que este va adquiriendo a través del tiempo.

Con el ejercicio realizado con las herramientas Scopus Y VOSviewer se puede concluir que la industria creativa se convierte en un tema referencial de interés para los investigadores.

Aunque existan trabajos colaborativos entre los grupos de investigación, se puede determinar que aún hace falta realizar esfuerzos para fortalecer redes de trabajo a través de las cuales sea posible analizar de forma más amplia cómo se desarrolla el fenómeno de estudio, en diferentes grupos poblacionales, economías o dinámicas geográficas

La fuente principal que se utiliza para la divulgación de la información sobre la industria creativa se enfoca en los artículos y conferencias que hablan de la misma; lo cual si bien puede significar una hoja de ruta para la divulgación de los resultados de los proyectos de investigación que se adelantan en la temática. También puede representar un llamado de atención que lleve a preguntar cuáles pueden ser algunas estrategias que promuevan un máximo de transferencia de conocimiento en pro de la democratización del conocimiento.

Los resultados del ejercicio permiten observar, por otra parte, la relevancia y pertinencia de la temática de estudio, lo cual valida la conveniencia de los proyectos de investigación orientados a las metodologías de costeo de proyectos de la industria creativa y, así mismo, pone de manifiesto un sinnúmero de fuentes de información por medio de las cuales será posible enriquecer la investigación.

Finalmente, es de resaltar que, a pesar del creciente interés de los investigadores por adelantar proyectos respecto de la temática estudiada, la falta de investigaciones situadas en el contexto latinoamericano y particularmente en Colombia, pone de manifiesto la necesidad de estudiar el fenómeno y proponer alternativas enfocadas a la casuística del contexto de la economía creativa en un país como Colombia y en especial en la ciudad de Medellín, como un epicentro fundamental de esta industria.

Fuente de financiamiento
La investigación fue financiada por el Centro de Investigaciones Escolme (Medellín, Colombia).

Contribución de los autores
JSQO: construcción de la introducción y apoyo en el componente metodológico.
LMTM: búsqueda de información y organización de datos para el análisis de los indicadores.
MRC: redacción de resultados de indicadores bibliométricos.
WJBC: redacción de resultados de indicadores bibliométricos.
WGA: construcción del componente metodológico.
JMO: construcción de discusión y conclusiones.
COO: construcción de discusión y conclusiones.

Conflicto de Interés
No presenta conflicto de interés.

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